Programmatic ist der Trend in der Außenwerbung - aber wie weit sind eigentlich die Werbungtreibenden in Sachen PDOOH? Und was bedeutet der Trend für die Kreation? Dorota Karc, Head of Programmatic bei WallDecaux, im Interview mit Julia Gundelach.
Programmatic Digital Out of Home ist in aller Munde und soll die klassische Außenwerbung bis 2025 sogar überholt haben. Im Interview erklärt Dorota Karc, Head of Programmatic bei Wall Decaux, was dieser Trend mit sich bringt, wie weit der Markt und die Werbungtreibenden sind - und warum die Plattform Booking.com ein Vorbild für Wall Decaux ist.
Wir bei Wall Decaux haben mit Programmatic OOH 2019 angefangen und in den letzten 2,5 Jahren viel Know-how aufgebaut. So haben wir nicht nur unser Inventar durch unsere eigene SSP VIOOH 35 DSPs zur Verfügung gestellt, sondern auch neue Produkte gebaut, die nicht nur auf Netzwerk-Targeting basieren, sondern auf Daten und POI. Außerdem haben wir innovative Data-Insight-Ansätze und neue kreative Lösungen wie dynamische Werbemittel implementiert.
Wie unterschiedlich die Datensätze sein können, zeigt eine Kampagne für den Renault ZOE. Hier wurden Echtzeit-Umweltdaten hinzugezogen, um eine Anzeige auf den digitalen Out-of-Home-Screens zu schalten. Die dynamische Kampagne wurde auf den Stelen angezeigt, sobald die Echtzeit-Luftqualitätsdaten einen bestimmten Index überstiegen haben.
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