In welchem Umfeld und Umfang Anzeigen die meiste Aufmerksamkeit bekommen, untersuchten Havas Media und Teads.
gingen die Agentur Havas Media Group und Teads, Technologieplattform für digitale Werbung, den Gründen für das Nutzerengagement auf Publisher-Webseiten auf den Grund. Die Ergebnisse sollen Metriken und Analysen liefern, um die Bedürfnisse von Verlagen, Werbungtreibenden und Lesern in Einklang zu bringen.
Die Studie belegt, dass Leser:innen Anzeigen mehr Aufmerksamkeit schenken, wenn sie sich mit dem Inhalt beschäftigen, in den die Anzeige eingebettet ist. Artikel erzeugen hierbei fast 600 Prozent mehr Aufmerksamkeit als Unterkategorieseiten und 160 Prozent mehr als Homepages. Anzeigen, die auf dem Handy in der Mitte des Bildschirms platziert sind, erhalten 25 Prozent mehr Aufmerksamkeit als Anzeigen am Rand des Bildschirms.
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