Sponsoring-Expertin verrät - „4,5 Milliarden Euro für den deutschen Sport“ sportbild
Auch für die Handball-Bundesligisten – hier eine Szene aus dem Spiel Leipzig gegen Magdeburg – machen die Sponsoren-Gelder einen großen Teil ihrer Gesamteinnahmen ausZur Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter gehören auch der DFB, DOSB und die vier großen Profi-Ligen. Geschäftsführerin Inka Müller-Schmäh spricht über Bayern-Partner Katar, Sportwetten-Werbung und die neue Streaming-Plattform Dyn.
SPORT BILD: Frau Müller-Schmäh, am 24. März 1973 fand eine Bundesliga-Revolution statt: Eintracht Braunschweig lief im Spiel gegen Schalke 04 mit Werbung für Jägermeister auf dem Trikot auf. Sie feiern das Jubiläum mit der Kampagne „50 Jahre Sportsponsoring. Alles andere ist Werbung“. Was planen Sie?Wir nutzen das Jubiläum, um noch mehr Menschen für Sportsponsoring zu begeistern. Sportsponsoring ist die bessere, modernere und effektivere Werbung.
Eintracht Braunschweig war nicht die erste Mannschaft mit Trikotwerbung. Am 20. August 1967 lief Wormatia Worms vor 3500 Zuschauern gegen den SV Alsenborn mit Werbung für den US-Baumaschinenhersteller Caterpillar auf. Vorne auf dem Trikot stand „CAT“, auf dem Rücken über der Nummer der komplette Schriftzug Caterpillar. Nach drei Spielen im CAT-Trikot hat der DFB „Firmenreklame auf der Spielkleidung“ verboten.
Braunschweig umging 1973 das Verbot mit dem Hubertus-Hirschen statt des Löwen als neuem Wappentier. Der Jägermeister-Deal brachte 90 000 Mark ein. Wie hoch belaufen sich heute die Sponsoren-Gelder insgesamt für den deutschen Sport? Wir ermitteln gerade die genauen Zahlen für 2022, gehen aber von über 4,5 Milliarden Euro aus. Damit ist das Sponsoring neben den TV-Geldern und dem Ticketing die größte Einnahmequelle für Verbände, Ligen und Vereine. Für die Klubs der Fußball-Bundesliga bedeutet das zum Beispiel ein Drittel ihrer Gesamteinnahmen.
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