Hatschi: In besonders reichweitenstarken Umfeldern warb P&G gestern für Wick MediNait - dabei setzte man insbesondere auf RTL und RTLzwei. Mehr in den AdScanner Insights.
Procter & Gamble gehört – nicht zuletzt auch wegen seiner äußerst umfassenden Produktpalette – zu einem der wichtigsten Werbetreiber im deutschen Fernsehen. Am Mittwoch etwa bewarb er auf den unterschiedlichen Sendern Zahnpasta, Waschmittel, Spüli, Raumerfrischer, Schwangerschaftstests, Rasierklingen, Schuppenschampoo, Damenhygiene und zahlreiche weitere Produkte.
Sehr interessant ist hier der Werbemix: Insgesamt wurde für Wick MediNait 42 Mal geworben, über 20 dieser Spots liefen alleine bei RTLzwei. Nimmt man neben RTLzwei auch noch RTL hinzu, hat man schon 75 Prozent der Buchungen für das Mittel beisammen. Neben Wick MediNait warb P&G am Mittwoch auch noch intensiv für ähnliche Produkte; nämlich Wick Vapo Rub und Wick Day Nait.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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