Vielen Unternehmen reicht es nicht mehr, Geld zu verdienen, sie wollen einen Daseinszweck. Eine Rangliste zeigt, dass es nur wenigen gelingt, diesen Purpose auch glaubwürdig zu vertreten.
Der Ukrainekrieg hat die deutsche Wirtschaft auf die Probe gestellt. Nahezu über Nacht standen viele Unternehmen vor der Frage, wie sie sich gegenüber Russland verhalten. Das gilt vor allem für jene Branchen, die eigentlich nicht unter das Sanktionsregime fallen, mit dem der Westen auf den Angriffskrieg reagiert hat. Für die Glaubwürdigkeit dieser Firmen geriet der Krieg damit zum Prüfstein.
Schon vor dem Krieg diskutierten viele Unternehmen über ihren „Purpose“, den Daseinszweck jenseits des Geldverdienens. „Auch wenn das Management vieler Firmen aktuell von vielen Krisen gleichzeitig gefordert wird, ist das Thema Purpose nicht von der Bildfläche verschwunden“, sagt Niklas Schaffmeister, Managing Partner der Unternehmensberatung Globeone, die sich auf das Thema spezialisiert hat.
Das geht aus einer noch unveröffentlichten Untersuchung hervor, in deren Rahmen Globeone die Glaubwürdigkeit von insgesamt 134 Unternehmen und Organisationen mit Blick auf ihr Purpose-Versprechen analysiert hat und die dem Handelsblatt exklusiv vorliegt. Dabei wurden mehr als 4300 Konsumenten dazu befragt, wie sie die einzelnen Marken in den Dimensionen Nachhaltigkeit, Authentizität, Ehrlichkeit, Profitorientierung und Zukunftsfähigkeit beurteilen.
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