Ein Ranking der Marktforscher von Yougov zeigt: In Zeiten hoher Inflation können sich Händler mit hauseigenen Marken in der Gunst der Konsumenten gut behaupten.
Dabei seien die Preise von Handelsmarken erstmals seit der Finanzkrise im Jahr 2008 prozentual schneller gestiegen als die von klassischen Herstellermarken. „Händler sind bei der Preisgestaltung von Eigenmarken deutlich flexibler als bei Herstellermarken“, erläutert Sievers. „Die Eigenmarke vermittelt den Eindruck, der Verbraucher tue sich etwas Gutes für wenig Geld.“
Teils aber schürte die Preispolitik bei Handelsmarken auch Unmut. So meldete die Verbraucherzentrale Hamburg, dass der Anteil der Handelsmarken an den gesamten Beschwerden über Mogelpackungen in den ersten sechs Monaten 2022 auf 25 Prozent gestiegen sei. In den Jahren zuvor lag er bei 14 Prozent. So verkleinerte der DiscounterBei Aldi schrumpften Lammsteaks der Marke Jack‘s Farm von 400 Gramm auf 300 Gramm – der Preis blieb unverändert bei 6,99 Euro.
Bei der Drogeriemarktkette dm tragen Handelsmarken rund 35 Prozent zum Gesamtumsatz bei. „Bei uns dienen Eigenmarken auch dazu, Innovationen, die häufig im oberen Preissegment angesiedelt sind, für jedermann anzubieten. Ein Beispiel ist dm Bio“, sagt Kerstin Erbe, dm-Geschäftsführerin für Produktmanagement. Im Yougov-Ranking ist dm Bio das Lebensmittel mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.Noch recht frisch im dm-Sortiment der Eigenmarken ist Pro Climate.
Pro Artikel koste dies zwischen drei und 50 Cent. Rund 40 Pro-Climate-Produkte finden sich in den dm-Regalen. Einige davon, zum Beispiel Sonnenschutz und Mundspülung, „überzeugen die Kunden, andere wie etwa Toilettenpapier, das in der Herstellung hohe Energiekosten verursacht, werden weniger stark nachgefragt“, sagt Erbe. Davon will dm sich nicht entmutigen lassen und das Angebot ausweiten. „Wir wollen unsere Kunden weiterhin durch unsere Eigenmarken überzeugen.
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