Mit einem überraschenden Vorstoß will sich Elon Musk die Vorherrschaft auf dem Markt für E-Autos sichern. Haben deutsche Autobauer wieder das Nachsehen?
Tesla will mit günstigeren Fahrzeugen den Massenmarkt erobern, auch auf Kosten der Margen.Die Preissenkung wurde durch den Einbau schwächerer Akkus ermöglicht.Elon Musk scheint es nie an neuen Geschäftsideen zu mangeln.
Erst wurde bekannt gegeben, dass die Preise in China, dem weltgrößten Automarkt, für einige Modelle gesenkt werden. Nun sollen in den USA günstigere Versionen des Model S und des Model X auf den Markt kommen. Damit soll den beiden ältesten Produkten aus der Tesla-Palette neues Leben eingehaucht werden, solange der Markt auf die Massenproduktion des Cybertruck im nächsten Jahr wartet.
Während sich die deutschen Autobauer vor allem darum bemühen, mit Oberklasse-Produkten möglichst hohe Margen einzufahren, handelt Musk genau umgekehrt: Mit den günstigeren Fahrzeugen will er den Anteil von Tesla auf dem Massenmarkt ausbauen, auch wenn das die Margen des Autobauers drückt. Im abgelaufenen Quartal lag die Betriebsmarge nur noch bei 9,6 Prozent und war damit so niedrig wie seit mindestens fünf Quartalen nicht mehr.
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