Ohrfeige live: Wie die großen Tech-Firmen Apple und Google am Trend des „NPC-Streamings“ auf Tiktok mitverdienen.
tummeln sich längst mehr Marken als Menschen. Einige haben immer noch nicht verstanden, dass die App kein soziales Medium ist, sondern vielmehr ein Unterhaltungskanal, dem linearen Fernsehen nicht unähnlich. Viel interessanter ist deshalb die Livestreaming-Funktion der App.
Tiktok live wirkt konsequenterweise mitunter wie eine hoch verdichtete Version des Late-Night-Programms im frühen Privatfernsehen. Das war damals ja auch eine weitgehend gesetzlose Zone, in der vieles ausprobiert wurde. Manchmal bedient man sich sogar der Mechaniken der medialen Vorgänger: Gerade eben wurde eine plattformweite Musikcasting-Herausforderung ausgeschrieben, ein Brausehersteller schickt ein paar Influencer in ein Kamerahaus so wie damals bei Big Brother.
Der neueste Trend nennt sich NPC-Streaming. Dabei verhalten sich die Protagonisten wie Charaktere in einem Computerspiel. Typischerweise sind deren Dialoge und Verhalten vorprogrammiert, und genau diese Muster werden von den Darstellern imitiert. Jedes Mal, wenn ein Zuschauer ein Trinkgeld spendet, gibt der Streamer die gleichen Sätze von sich oder führt die gleichen Bewegungen aus.
Der Entertainer wird auf diese Weise zum Roboter, mechanisch, ohne eigene Motivation oder inneren Dialog, fernsteuerbar. Im Zeitalter von künstlicher Intelligenz ist das freilich eine naheliegende Reaktion auf den Zeitgeist, wenn auch unbewusst. Was für den uneingeweihten Passanten allenfalls klingt wie eine dadaistische Kunstaktion, ist dabei längst ein gut gehendes Geschäft. Die"Stars" des NPC-Streaming nehmen in ein paar Stunden Tausende Dollar ein.
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