Die neue TV-Kampagne des Discounters Netto erzielt seit Beginn der Woche hohe Reichweiten. Am Dienstag lag Netto klar vor Lidl, das jedoch auch deutlich seltener warb als der Konkurrent. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Damit ließ Netto zugleich den Konkurrenten Lidl hinter sich, der für seinen XRP von 51,69 allerdings nur 70 TV-Ausstrahlungen benötigte. Netto setzte auf eine breite Streuung, warb besonders stark bei ProSieben, Vox und RTL, schaltete gleichzeitig aber auch viele Spots bei Comedy Central und Welt. Jeder fünfte Netto-Spot lief in der Primetime, aber auch vor 20 Uhr war der Discounter am Dienstag mit seiner Kampagne auf den Sendern vertreten.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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