Weit mehr als 300 Mal flimmerten am Dienstag die Werbespots von Ikea im deutschen Fernsehen. Dadurch gab's eine hohe TV-Reichweite, auch wenn vor allem kleinere Sender belegt wurden. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Seit einigen Tagen hat die Deutsche Bahn die Zahl ihrer Werbespots im deutschen Fernsehen deutlich nach oben geschraubt. Am Dienstag liefen insgesamt 132 Spots, wie die AdScanner-Auswertung ergeben hat. Auf keinem Sender war die Bahn übrigens so oft vertreten wie bei Kabel Eins, dahinter folgten RTL, ntv und Sat.1, während ProSieben bei der Kampagne fast gar nicht belegt wurde.
Für einen Platz an der Spitze reichte es nicht: Den sicherte sich auch am Dienstag wieder Check24 mit der Werbung für Kfz-Versicherungen, die mit 174 Spots eine starke Reichweite von 147,66 XRP verzeichnete. Auch Lidl war mit 139,49 XRP-Punkten auf einer ähnlichen Flughöhe unterwegs. Dritter wurde das schwedische Möbelhaus Ikea, das ebenfalls die 100er-Marke knackte.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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