Was brauchen Kund:innen von der Marketingbranche in diesen unsicheren Zeiten? Wie zeigt man Haltung? Darüber diskutieren beim HORIZONTKongress Cathrin Duppel von Rotkäppchen-Mumm, Michael Götz von GustavoGusto und Waltraud Niemann von ING_Deutschland.
. In den vergangenen elf Jahren hat sie im Familienunternehmen viele Akzente gesetzt: Sie überarbeitete mit ihrem Team die Markenkommunikation der größten deutschen Sektmarke Rotkäppchen und legte damit den Grundstein für weiteres Wachstum sowie die Öffnung für jüngere Zielgruppen. Für die Sektmarke Geldermann griff sie im Rahmen einer Strategieüberarbeitung frühzeitig den Premium-Trend auf.
Was sie unter „Haltung zeigen“ versteht, demonstrierte Duppel unter anderem in der Frühphase der Corona-Pandemie. Unter dem Motto #nähesenden verschenkte die Sektmarke Rotkäppchen zu Ostern 2020 ihre TV-Werbeplätze an Familien, die nicht zusammen feiern konnten. Statt der traditionellen Rotkäppchen-Werbung konnten Bürgerinnen und Bürger Feiertagsbotschaften an ihre Angehörigen schicken.
Götz, ein klassischer Vollblutkreativer, war zuvor fast zwölf Jahre lang für die Werbeagenturen thjnk und Leagas Delaney als Texter, Konzepter und Creative Director tätig. Seine Arbeiten wurden bei allen renommierten Kreativfestivals vielfach ausgezeichnet. Bei Leagas Delaney hat er die Marke Followfish mit aufgebaut, dann folgte die Betreuung von Gustavo Gusto – Götz kannte den Gründer aus Schulzeiten.
Niemann stieg 2014 zur Direktorin Marketing mit den Schwerpunkten Customer Experience und werbliche Kommunikation auf. 2018, im Zuge der Transformation der ING zur ersten agilen Bank, übernahm sie die Gesamtverantwortung für Marke. In dieser Funktion konzipierte Niemann die Rebranding-Kampagne zur Umbenennung von ING Diba zu ING. Dabei ging es nicht nur um eine Werbekampagne, sondern um Identifikation auf allen Ebenen.
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