Video-Streaming ist die CO2- und energieintensivste Mediengattung und in ihrem Fahrwasser gilt das Gleiche für Video-Advertising. Wer seine Mediaschaltung und seine Produktionslogistik besser im Griff hat, schont nicht nur die Umwelt, sondern kann auch…
Die weltweite IT- und Telekommunikationsindustrie war 2019 für 2,8 Prozent aller CO2-Emissionen verantwortlich. Das hat die Universität Lancaster berechnet. Das ist mehr als die globale Luftfahrt . In einem Beitrag des ZDF werden vor allem zwei „Klima-Killer“ genannt: Video-Streaming und Onlinewerbung.
Nein, das ist es nicht. Wir müssen die Metriken, die eingesetzt werden, klar voneinander unterscheiden. Viewability sagt nichts darüber aus, ob das Video überhaupt gesehen wurde und schon gar nicht, wie die Menschen darauf reagiert haben. Für uns ist so etwas wie Engagement viel wichtiger. Damit können wir feststellen, dass das Video bei den Menschen etwas ausgelöst hat – und da sind wir dann schon deutlich näher am Thema Werbewirkung.
Sind es die Werbungtreiben nicht irgendwann leid, wenn jedes Gewerk in der Wertschöpfungskette anfängt mitzureden? Ja, im Grunde stimmt das. Aber die Frage lautet ja: Mit was machen wir den größten Umsatz. Und das ist nicht die Produktion, sondern Media. Der TradeOff ist minimal. Für uns ist es wichtig, dass der Content richtig gut funktioniert. Denn dann wird ja auch unsere Medialeistung besser. Ein signifikanter TradeOff würde nur dann entstehen, wenn wir aufgrund des Ziels, Energie oder CO2 einzusparen, das Video kürzer schneiden, und es performed dann signifikant schlechter.
In der Tat ist das genau etwas, worüber wir nachdenken. Das betrifft aber natürlich nur die Kunden, die mit uns auch Postproduktion machen. Das sind bei weitem nicht alle. Ein Teil unseres Geschäftsmodells passiert ja auch auf der reinen Medialeistung, indem wir den Kunden semantisches Targeting verkaufen.
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