Klimakampagne von Google Maps und Pixel: Google oft in Werbeblöcken vertreten, allerdings hauptsächlich bei kleinen Sendern. Die Werbeinsights von adscannerdata
401 Werbespots hat der Internetriese Google am Montag im deutschen Fernsehen untergebracht. Davon warben 233 für das Google Pixel 7 und die restlichen 168 für die derzeitige Klima-Kampagne von Google Maps. Rund 47 XRP generierte Google für sein Pixel, Google Maps legte nochmals rund 37 drauf. Das zeigt: Trotz vieler gebuchter Werbeplätze erreichte Google nicht die ganz großen Werbereichweiten.
Denn eine Vielzeit an Spots lief auf Nischensendern. Konkret: Fast jeder Fünfte wurde auf Deluxe Music platziert, auch Comedy Central sowie die Pay-TV-Programme von 13th Street und Warner TV Comedy waren verstärkt gefragt. Zurückhaltend gebucht hat Google unterdessen auf den großen Privatsendern Sat.1, ProSieben und RTL wurden nur mit einigen wenigen Belegungen bedacht und das ZDF, das am Montag die WM-Spiele übertrug, blieb sogar komplett außen vor.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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