Jahrzehntelang war BudLight in den USA das meistverkaufte Bier. Nach der Aufregung über eine Werbung mit einer Transgender-Influencerin landete die Marke nun hinter einem Bier, das in Mexiko produziert wird.
Jacquelyn Martin / AP
Eine Bud-Light-Werbung mit einem Transgender-Model hat in der rechtskonservativen Szene der USA einen Shitstorm ausgelöst. Neuen Zahlen zufolge brach der Absatz der Marke ein. Nun hat die lange erfolgreichste Marke auf dem US-Markt ihren Spitzenplatz verloren. Der Verkauf sei in den vier Wochen vor dem 3. Juni im Vergleich zum Vorjahr um fast ein Viertel gesunken, teilte die Beratungsfirma Bump Williams am Mittwoch unter Berufung auf Daten des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ mit. Der Bud Light-Anteil am Gesamtumsatz in den USA betrage nun 7,3 Prozent.
Beliebter sei inzwischen die besonders unter Hispanics gern getrunkene Marke Modelo Especial des Bierbrauers Constellation Brands mit 8,4 Prozent. Laut CNN kommt damit das erfolgreichste Bier des Landes aus dem Ausland: Es werde nahe Mexico City gebraut. Die Marken Bud und Budweiser gehören zum Konzern Anheuser-Busch InBev. Dessen Chef Michel Doukeris hatte im Mai gesagt, es sei noch zu früh, um die Folgen der Kontroverse abzuschätzen. Der Absatz der zu dem Konzern gehörenden US-Marke Bud hatte jedoch bereits vor WochenIm April hatte der Konzern in den sozialen Medien eine Werbeaktion mit der Schauspielerin und Influencerin Dylan Mulvaney gestartet.
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