Mit Bora findet sich am Mittwoch ein ungewohntes Unternehmen in der Top 10 der Hitliste mit der höchsten Brutto-Reichweite für seine Spots laut adscannerdata . Ganz vorne rangieren aber alte Bekannte wie RTL+ und McDonald’s.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Bora bietet unter anderem Kochfelder mit integriertem Dunstabzug an und verspricht so mehr Gestaltungsfreiheit für Küchen. Anfang des Jahres gab es schon einmal einen Werbeflight, seit Anfang Juni laufen nun auch wieder einige Spots - so hoch wie am Mittwoch, als rund 50 XRP erzielt wurden, war die Bruttoreichweite laut AdScanner aber noch nie. Geschaltet waren die Spots dabei nur auf den Sendern von Seven.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
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