Mithilfe eines Algorithmus zur objektiven Bewertung von Werbekreativität hat TD Reply die Werbespots beim Super Bowl 2023 analysiert.
zu sehen sind, weiß inzwischen wohl so gut wie jeder. Doch welcher Spot ist eigentlich der beste? Die Antwort auf diese Frage will der so genannte"Data Creativity Score " der Berliner Marketing- und Innovationsberatung TD Reply liefern.
Dabei handelt es sich um einen Algorithmus, der Werbekreativität anhand von Online-Konsumentenreaktionen auf Social Media und anderen Plattformen auswertet und hierfür Natural Language Processing zur Interpretation von Posts und Kommentaren heranzieht. Unter Einbeziehung unterschiedlichster Kriterien aus der Werbewirkungsforschung errechnet der Algorithmus schließlich einen Konzept-Score, der sich wiederum aus zwei Subkriterien zusammensetzt.
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