ขณะนี้ กำลังซื้อของคนเจน Z ลดลง โดยเฉพาะกับ “สินค้าแบรนด์เนม” ผลจากอัตราการว่างงานในจีนของเจน Z พุ่งเกือบ 20% ในเดือน ก.ค. ที่ผ่านมา และอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นในสหรัฐและยุโรปขึ้น อ่านต่อ: กรุงเทพธุรกิจ กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
ในช่วงปีที่ผ่านมา แบรนด์ดังอย่าง ชาแนล หลุยส์ วิตตอง และ ดิออร์ ต่างพากันขึ้นราคาสินค้าเครื่องหนังไปแล้วหลายครั้ง ซึ่งเป็นสินค้าที่ทำกำไรสูงให้แก่บริษัท นอกจากนี้ ชาแนล ยังขณะที่ หญิงสาวสหรัฐอายุ 26 ปี ให้สัมภาษณ์ว่า อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ในปีนี้เธอสามารถซื้อสินค้าได้ลดน้อยลง ทำให้ต้องระมัดระวังในทุกการใช้จ่าย ซึ่งอาจต้องตัดใจไม่ซื้อกระเป๋า ปราดา มูลค่า 2,900 ดอลลาร์ และกระเป๋า บอตเตก้า เวเนต้า ในราคา 3,200 ดอลลาร์...
จากกรณีข้างต้น ส่งผลให้แบรนด์ส่วนใหญ่ส่งสัญญาณที่จะเพิ่มยอดขายจากกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงด้วยสินค้าราคาแพง เช่น กระเป๋าถือราคา 10,000 ดอลลาร์ และ เสื้อโค้ทราคา 5,000 ดอลลาร์ โดยที่ยังคงรวมกลุ่มเจน Z ที่มีรายได้ดี ไม่ได้มีภาวะเสี่ยงต่อการตกงานและไม่ได้รับผลกระทบจากอัตราเงินเฟ้อ แทนที่จะไปเจาะกลุ่มลูกค้าเจน Z และมิลเลนเนียลหน้าใหม่ที่มีกำลังซื้อน้อยกว่าและมักนิยมซื้อเสื้อยืด หมวกทรงบักเก็ต และรองเท้าผ้าใบ เป็นสินค้าชิ้นแรกในการเข้าสู่วงการแบรนด์เนม...