การ 'บูลลี่' ไม่ใช่ความเท่ 'นันยาง' มุ่งเป็นกระบอกเสียงแก้ปัญหาสังคม ผ่านจักรวาลการหยุดบูลลี่ในโรงเรียนได้ด้วยนักเรียน ย้ำภาพลักษณ์ 'แบรนด์' ยังเท่ เก๋าเหมือนเดิม แต่ยุคนี้ไม่ต้องแกล้งคนอีกต่อไป
รองเท้านักเรียน เป็นพอร์ตโพลิโอสำคัญของบริษัท และการขายสินค้าต้อนรับเปิดเทอมหรือ Back To School นั้นทำเงินสัดส่วน 80% ของทั้งปี ทำให้การโฟกัส สื่อสารการตลาด ช่วง 3 เดือน เม.ย.-มิ.ย. เน้นที่นักเรียนมากหน่อย
ดร.จักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ฉายภาพว่า การสื่อสารการตลาดของนันยางยึดหรือ Customer Centric หากย้อนอดีต กิจกรรมที่แบรนด์สร้างสรรค์ ทำออกมาให้ลูกค้าชอบ อย่างยุค 90 มีการแถมของเล่น ขยับอีกยุค มุ่งด้าน Emotional ผ่านคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ที่ เก๋า เป็นเด็กหลังห้อง ใส่รองเท้าผ้าใบเหยียบส้น ยุคนั้นผู้บริโภครับได้ ดูเท่ ผู้คนชอบ และอยากเท่ด้วย
“การบูลลี่ที่เราเห็นผ่านการแสดงออกทั้งวาจา พฤติกรรมต่างๆ แม้กระทั่งบนโลกออนไลน์ เป็นเพียงภูเขาน้ำแข็ง เพราะยังมีปัญหาอีกมากที่ซ่อนอยู่ ขณะเดียวกันวัยรุ่นไทยมีความเครียด ซึ่งปัจจัยที่มีผลคือความภูมิใจในตัวเอง คีย์เวิร์ดสำคัญคือ..ตัวเอง..เป็นรากฐานของภูเขาน้ำแข็ง การใจร้ายกับตัวเอง กดดันตัวเอง ทำให้เกิดปัญหามากมายตามมา รวมถึงการบูลลี่ในโรงเรียนด้วย”
“ไม่ว่าจะเลือกกระบวนท่าไหนในการสื่อสาร สร้างแบรนด์ ต้องสอดคล้อง เข้ากับนันยาง เป็นสิ่งที่เราเก่งหรือเปล่า ต่างจากคู่แข่ง ต่างจากตลาด ผู้บริโภคต้องการหรือไม่ สิ่งที่นันยางเราเดินมา ตอบโจทย์นี้อยู่ และเป็นจุดแข็งของเรา สุดท้ายแบรนด์เป็นเครื่องมือ เป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหาการบูลลี่ คนอื่นเก่งหลายรูปแบบ ส่วนนันยางช่วยในแบบที่ตัวเองถนัด”
นันยาง จักรพล จันทวิมล การบูลลี่ รองเท้านักเรียน Back To School Business สร้างแบรนด์ สื่อสารการตลาด
ประเทศไทย ข่าวล่าสุด, ประเทศไทย หัวข้อข่าว
Similar News:คุณยังสามารถอ่านข่าวที่คล้ายกันนี้ซึ่งเรารวบรวมจากแหล่งข่าวอื่น ๆ ได้
‘แบ็คทูสคูล’ มาช้าแต่ใช้จ่ายคึกคัก ‘นันยาง’ ลุยแก้‘บูลลี่-กดดันตัวเอง’ต้อนรับเปิดเทอมเป็นช่วงที่แบรนด์สินค้าที่เกี่ยวข้องกับนักเรียนทำการตลาด “แบ็ค ทู สคูล” ทั้งเสื้อผ้า รองเท้านักเรียน อุปกรณ์การเรียน เครื่องเขียน ประเมินเม็ดเงินสะพัดระดับหลายหมื่นล้านบาท
อ่านเพิ่มเติม »
นันยาง เปิดแคมเปญ 'พอดีไม่เหมือนกัน' ชวนนักเรียน เลิกกดดันตัวเอง หลังพบเด็กไทยสภาพจิตใจย่ำแย่สูงสุดนันยาง เปิดแคมเปญ ‘พอดีไม่เหมือนกัน’ ชวนนัก […]
อ่านเพิ่มเติม »
เมินเด็กไทยเกิดน้อย 'นันยาง' ปรับแผนรุกจับวัยรุ่นเด็กเกิดน้อย 'นันยาง' ปรับแผนมุ่งเจาะวัยรุ่น มุ่งมั่นเติบโตต่อเนื่อง 3-5% สวนกระแสตลาดรองเท้านักเรียนซบเซา ชูกลยุทธ์รุกทุกช่องทาง
อ่านเพิ่มเติม »
“นันยาง” กางแผนยึดตลาด รองเท้านักเรียน 5 พันล้าน หวังโต 3-5% ส่งความเก๋า ผ่านแคมเปญ “หยุดบูลลี่”“นันยาง” ไม่ขอเก่าตามกาลเวลา แต่ขอ “เก๋า” ในแบบตัวเอง ส่งแคมเปญ “พอดีไม่เหมือนกัน” สะท้อนภาพ หยุดบูลลี่ในโรงเรียน หลังพบเด็กไทยเครียด ซึมเศร้า เสี่ยงฆ่าตัวตายสูง พร้อมวางแผนยึดตลาด ครองเบอร์ 1 ตลอดกาล หวังโต 3-5% ในตลาดรองเท้านักเรียนมูลค่า 5,000...
อ่านเพิ่มเติม »
อดีตผู้บริหารบริษัทดัง ถีบหน้า ตำรวจปัดเคยถูกดำเนินคดีเมาแล้วขับ 2 ปีก่อนอดีตผู้บริหารหญิงบริษัทดัง ถีบหน้า รอง ผกก.ปัดเคยถูกดำเนินคดีเมาแล้วขับ เมื่อ 2 ปีก่อน ลั่น “ชั้นต่ำ” เป็นคำพูดแรงที่สุดในชีวิต ปฎิเสธข้อหาขัดขืนและทำร้ายร่างกายเจ้าพนักงาน ขอให้การทั้งหมดในชั้นศาล
อ่านเพิ่มเติม »
“อัยยวัฒน์” จัดให้ ติดต่อ เลสเตอร์ไทเกอร์ พล.อ.อ.มนัท บินเจรจาหวังพัฒนารักบี้ไทยข่าวดีวงการรักบี้ไทย เมื่อ อัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา ประธานสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ซิตี้ เปิดโต๊ะนัดทีมรักบี้ชั้นนำของอังกฤษอย่างทีม เลสเตอร์ไทเกอร์ โดย “บิ๊กต้น“ พ.ต.ท.กุลธน ประจวบเหมาะ นายกสมาคมรักบี้ไทยยอมรับว่าเป็นเรื่องดี และได้ม
อ่านเพิ่มเติม »