Rerun ปรับประมาณการณ์ใหม่เรียบร้อยสำหรับแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปี 2565 เมื่อสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) มองปัจจัยบวกมีมากกว่าลบ ส่อง 'แรงส่ง-ความเสี่ยง' เคลื่อนแบรนด์ใช้จ่ายเงินโฆษณา กลุ่มไหนโต-ชะลอตัว
ประเดิมเหตุผลของการปรับเป้าหมายอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาจะเติบโต 5-8% จากเดิมต้นปีมองตัวเลขการเติบโต 2.1-5% เท่านั้น
โดยปัจจัยบวก เป็นเรื่องของภาพใหญ่เศรษฐกิจไทย “ฟื้นตัวเร็วกว่าที่คาด” โดยแรงส่งมาจากอุตสาหกรรมบางเซ็กเตอร์เท่านั้น เช่น การส่งออกเติบโตต่อเนื่อง การบริโภคตลอดจนความต้องการหรือดีมานด์ภายในประเทศขยายตัวขึ้น หลังจากอั้นมานาน จึงเป็นเหตุผลให้คนที่มีกำลังซื้อ เกิดอาการกลายเป็นประโยคที่สินค้าและบริการต่างๆ นำไปใช้สื่อสารการตลาด เช่น ช้อปล้างแค้น เที่ยวล้างแค้น ฯ เป็นต้นธุรกิจอื่นที่ค่อยๆมีโมเมนตัมที่ดี ยังมีภาคการเกษตร ที่ราคาผลผลิตขยับขึ้น โรงแรมที่พัก ร้านอาหาร การสื่อสารและโทรคมนาคม...
ขณะที่หมวดสินค้ากลับมาใช้จ่ายครึ่งปีแรก มีทั้งกลุ่มสินค้าดิจิทัลไลฟ์สไตล์ต่างๆ สตรีมมิ่งหรือดอทีที เติบโต 200% สื่อดั้งเดิมอย่าง “ทีวี” ไม่น้ยอหน้าเติบโต 126% ร้านอาหารเติบโต 60% งานเทรดแฟร์ คอนเสิร์ตโตเกือบ 200% ท่องเที่ยวโต 30% ฯแต่ที่น่าจับตาในการใช้เงิน คือมีแบรนด์สินค้าและบริการใหม่ๆ เข้ามาทำตลาด อย่างเช่นแอปพลิเคชั่นซื้อขายรถมือสองอย่าง Carsome ใช้เงินหนักดันหมวดดังกล่าวโต 1,127% หมวดสินเชื่อพาณิชย์เติบโตกว่า 1,000% และสินเชื่อเช่าซื้อรถยนต์เติบโต 64% เป็นต้น แบรนด์ใหม่ที่ใช้เงินมาก...
ทว่า เมื่อโควิดคลี่คลาย สื่อที่กลับมามีอิทธิพลมากขึ้น คือสื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ตลอดจนสื่อในโรงภาพยนตร์ที่ขานรับหนังใหญ่จากไทย-เทศ ตบเท้าเข้าฉายเพียบการมองสื่อเติบโต 5% จึงอยู่ภายใต้กรณีแย่สุดหรือ Worst-case scenario ส่วน Best-case scenario คาดการณ์โต 8%แนวโน้มต้องเกาะติดยิ่งกว่า คือคาดการณ์ ภายในสิ้นปี 2565 หรือปี 2566 สื่อ “อินเตอร์เน็ต” จะหลายเป็นสื่อหลักที่ทรงพลังแทนที่สื่อดั้งเดิมอย่าง “ทีวี”อย่างไรก็ตาม แม้สื่อใหม่เบียดสื่อเก่าให้ตกบัลลังก์ครองเม็ดเงินสูงสุด แต่ในการที่แบรนด์สินค้าและบริการจะเลือกเทเงินไปยังสื่อประเภทใดขึ้นอยู่กับ “วัตถุประสงค์” ของแคมเปญการตลาดนั้นๆด้วย เพราะหากต้องการเข้าถึงมวลมหาชนหรือ Reach “ทีวี” ยังเป็นทางเลือกที่ตอบโจทย์ความทรงพลัง แต่ด้านผลตอบแทนการลงทุนของเงินทุกบาท และเอ็นเกจเมนต์กับกลุ่มเป้าหมาย “ออนไลน์”...
ประเทศไทย ข่าวล่าสุด, ประเทศไทย หัวข้อข่าว
Similar News:คุณยังสามารถอ่านข่าวที่คล้ายกันนี้ซึ่งเรารวบรวมจากแหล่งข่าวอื่น ๆ ได้
'ทีมกรุ๊ป' เปิดรายละเอียดพายุเข้าไทย ฟันธงปี 65 'ปีแห่งลานีญา'เปิดข้อมูลพายุเข้าไทย 2565 กูรู จาก 'ทีมกรุ๊ป' วิเคราะห์ฟันธงว่าปี 2565 นี้ เป็น 'ปีแห่งลานีญา' พร้อมเเนะวิธีรับมือสถานการณ์น้ำไว้ล่วงหน้า เพื่อนำมาใช้ในการเตือนภัย และเตรียมตัวรับมือล่วงหน้าในประเทศ
อ่านเพิ่มเติม »
อุตุฯ เตือน 20-22 ส.ค. 'ฝนตกหนักมาก' ฉ.3 เช็ก 41 จังหวัด ฝนถล่ม ที่นี่อุตุฯ เตือน 20-22 ส.ค. 'ฝนตกหนักมาก' ฉ.3 เช็ก 41 จังหวัด ฝนถล่ม ที่นี่ พยากรณ์อากาศวันนี้ สภาพอากาศวันนี้ พยากรณ์สภาพอากาศ ฝนตกหนักมาก พยากรณ์อากาศพรุ่งนี้
อ่านเพิ่มเติม »
Ethereum พุ่งมากกว่า 100% จากจุดต่ำสุด มีประสิทธิภาพเหนือ Bitcoinสำนักข่าว CNBC รายงานเมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2565 ว่า นับตั้งแต่พบว่าจุดต่ำสุดในช่วงกลางเดือนมิถุนายน 2565 อีเธอเรียม (Ethereum) มีประสิทธิภาพเหนือกว่าบิทคอยน์ (Bitcoin) อย่างมาก เนื่องจากนักลงทุนคาดว่าจะมีการอัพเกรดครั้งใหญ่ในบล็อกเชนของอีเธอเรียม
อ่านเพิ่มเติม »
เปิดคำวินิจฉัย ตุลาการศาลรธน.หนึ่งเดียว ชี้ 'พรก.ฉุกเฉิน' ขัดต่อรัฐธรรมนูญสำนักงานศาลรัฐธรรมนูญ เผยแพร่คำวินิจฉัยส่วนตน ของคณะตุลาการศาลรัฐธรรมนูญ คำวินิจฉัย 6/2565 ลงวันที่ 1 มิถุนายน 2565 ที่มีมติเสียงข้างมากว่าพระรา
อ่านเพิ่มเติม »